怎样运用色彩

广告设计中，运用使人兴奋的色彩来刺激观者的感官，使观者兴奋，高度注意广告，并产生兴趣，从而留下深刻印象。科技含量高的产品广告适合用沉静感的颜色，能体现出科学的严密，和可靠的性能。色彩的情感性，是色彩的重要美学效应。广告的色彩及其丰富，商品的色彩、文字的色彩，各种形象的色彩都参与进来，形成广告色彩的千变万化。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以此为依据来决定色彩的选择与搭配 。一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉快的感觉比较适合广告色彩的运用。