色彩是表现的主要手段，色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，比如人类对颜色的感觉往往受到周围颜色的影响。有时人们也将物质产生不同颜色的物理特性直接称为颜色。在平面设计中色彩能表达出作者的理念、希望和目的。色彩平面设计中是一种语言，是一种思维，更是一种个性的体现。在某种程度上就是在转述作者的语言的“语言”。色彩有给人以及深刻的视觉的冲击力的特点，根据人们观察事物时候的特点，人的眼睛对色彩的捕捉程度是最为敏感的。在平面设计中色彩能够强化表达的效果，它对平面设计者来说是灵魂的体现，是决定一件作品是否动人、精彩与否的重要的力量。色彩对于事物的表现力有着其他形式无法比拟的作用，可以说我们对每个事物的认识都是先从色彩开始的。
每个人由于生活环境、文化、嗜好的不同，对于同一种色彩都有着不同的认识，也就是说同一种色彩会给不同的人传递出完全不同的“语言”。例如：红色，有的人认为红色是喜悦的象征，心情愉悦有一种“喜庆”的感觉。另一种人会认为红色是不好的色彩，使人们情绪激动，亢奋、血压上升。
在平面设计中不同的色彩会给们带来不同的记忆，一般来说暖色系的色彩比冷色系的色彩记忆强。原色的（红、黄、蓝）比间色的（橙、绿、紫）容易让人记住，纯度高的色彩比纯度低的色彩容易记住。就同一张平面海报而言，色彩单纯形式单纯的要比色彩多样形式复杂的更容易让人记住。色彩对人们的刺激一般会产生两种感觉，一种是直接的感觉，另一种是间接的感觉。有的色彩给人在感受是非常明显的体现的，例如：冷色系的白色，它给人的直接感受就是干净、纯洁。间接感受会让我们想起冬天，想起雪地，甚至会想起厚厚的棉衣，甚至会让人产生恐惧感。这就是色彩给我们带来的直接和间接地感受，也体现了色彩对我们的心理作用。
在平面设计中色彩的应用非常广泛，平面设计和色彩之间有着不可分割的关系。色彩是表现设计作品内容的一个重要的元素，色彩是一种独特的解读人类心理情感的语言，不同的色彩所代表的情感也是不一样的，色彩在平面设计中具有影响人们心里、唤起人们情感的作用。不同的色彩在平面设计中有着不同的地位，例如平面广告设计主要局限在二维的空间内结构相对单一，所以色彩的地位就尤其的明显。从视觉传达的角度看色彩具有第一性的作用，每当人们接触一件平面广告作品时，最吸引注意力的就是颜色。由于色彩带给人们的视觉效果特别的强烈，所以设计师通常会利用色彩去表达他们的设计的理念。好的平面设计广告，会充分的理由色彩来烘托、渲染内容来吸引人们的目光，可见色彩在平面设计的地位毋庸置疑。
色彩的搭配是一项很有难度极具技术含量的工作。不仅是在平面设计的工作中会有所涉及，在绘画艺术中的地位也是毋庸置疑的。早在十九世纪，法国著名的野兽派画家马蒂斯就将色彩的搭配运用到他的作品中。他强调“化繁为简，以简为生”的画法，对于色彩更加的开放，把色彩解放了成为了画面中的一个独立的因素。马蒂斯说：“色彩的整个历史，在于重新获得其表现力。”一名优秀的设计师在创作的时候，除了要考虑到作品本身要表达的内容以外，还要遵循一定的艺术规律。才能设计出色彩鲜明、表现力强、性格独特的作品。在平面设计并不是脱离生活的艺术创作，它要依托于生活，借助艺术这种形式去表达情感。所以我们要考虑人们的生理特点，色彩的搭配一定要合理，要给人们带来和谐、愉悦美好的感受。一定要减少沉闷、压抑的颜色去表现作品。
平面广告是一种非常重要的宣传形式，它简单明了能够直截了当的体现出宣传的主体。平面广告的题目要明显，要给观者留下深刻的印象，那么就要有强力的视觉的冲击力。但是人们的视觉是有分辨力的，所以我们一定要禁止在平面广告中使用过多的色彩。然而在广告设计中只有色彩起到这样的作用，色彩是平面广告中不可缺少的重要的因素，在平面广告设计中有着重要的地位。色彩的运用会直接影响到平面广告是否能够吸引注意，运用色彩能够起到吸引消费者目光，达到刺激消费的作用。一件好的平面广告，也是一件商品价值的关键体现。想要成为一名优秀的设计师，首先要成为一个优秀的创造者。要有应用儿童的眼睛观看世界的能力，对于一个设计师创作是从视觉开始的，而视觉的第一受益者就是色彩。
在现代社会中，当动态的视频、电影其他的高科技的宣传手段充斥在我们周围时，最简单、原始的设计可能就更能体现出它的价值。在进行设计创作的时候，我们要简化线条、想象，重要的是要抓住事物的本质。我们必须明了自己的构思，在各个色彩之间，是彼此的销毁，还是彼此的衬托很重要。“画的创作过程，是修改和逐渐发展最初构思的长期的过程。”在设计中也是一样的，只有不断的修改才能创造成好的作品。设计作品和绘画作品一样都是作者思维的体现，都对自然生命的一种展现。
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