创杰对包装的设计

产品之所以需要包装设计，是因为它可以解决产品在流通过程中的集散与展示，在使用过程中的方便与合理等方面的问题。结实的外包装能保证产品安全运输，而结构精巧的小包装还能给产品带来功能上的突破。包装还必须要将产品的信息和功能价值传递给消费者。不同的商品具有不同的特点，这是由商品的形象、性能、用途、销售对象等因素所决定的。回到包装的原点，材料不一定是最好的，但应该是最具安全性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最具合理性的；设计不一定是最前卫的，但应该是最具表达能力的。
履行包装设计的基本认知，确认产品推出的目的。新包装的推出不一定是新产品的上市。产品的营销规划影响包装的设计方向，因此，确认产品推出的目的是进行包装设计工作时最基本的认知。  
  1 新品牌新产品：市场上全新产品的推出一定有一新品牌。 企业主为了告知新产品的上市，会集各通路经销商举行上市解释会，会中除阐明产品特征及销售利基之外，亦赠予予各经销商；此方式已渐成为一种新的营销手法。  
2 新品牌正常产品：普通性的产品，在市道上竞争品牌众多，为了建立不同的品牌形象，需建立一新品牌以为区隔。  
 3 原有品牌新产品：当现有品牌朝新产品发展时，亦需将原有品牌印象融入新产品的包装。
 4 现有产品新口味、新品项：将现有产品廷伸，如新口味的推出或是成份比率的调配。  
 5 现有产品改包装(旧品新装)：为合乎不同通路或民情的需求，同样的内容物会因通路的不同而采用不同的包装设计。个别而言，此类商品多属低关怀度、须藉由外包装的巧思以刺激消费者购置愿望。
  6 现有产品加量：往往在竞争环境下，业者不愿降价促销，转而增添内容量的一种伎俩。  
7 新产品上市、促销SP：配合新产品上市所推出的促销包，以吸引各个通路或消费者留神。  
8 现有产品、促销SP：为了在特别的通路，不定时的促销，而常受时光的限度，往往能以现有产品加上赠品为促销手腕。  
9 现有产品组合装：企业主将旗下产品从新组合或是花费者依个人爱好自行组合产品口味。  
10 现有产品礼品装(针对特定节日)：因应特定节日所推出的礼盒装。  
 11 塑造品牌形象：包装设计以表示品牌形象及目的为主要诉求。  
12 新品项告诉：系指现有商品拓展产品品项。  
13 强化产品功能：诉说产品的奇特卖点。  
14 强化使用情境：多应用于理性诉求的产品包装。  
15 扩展消费群：当市场的大饼已趋饱和或稳固时，有打算心的企业主往往会另创一市场。如：傅统的洗发精市场，愈趋饱和，就有厂商推出含各式各样配方来开辟另一个市场。 从策略面了解商品诉求在进行包装设计之前，须和企业主做充足的沟通，既可防止过错的尝试，也可节俭彼此试探的时间及成本。从策略面切入点来看，设计师应先捉住企业主想表现的重点，设计方向才能准确无误。  
 16 打击竞争品牌：最显明的例子是增量包，「超值享受不加价」对消费者来说切实迷人，对竞争者而言更颇具杀伤力。  
17 廉价策略(打高卖低)：多用于赠品或促销商品，例如消费者可用加价购买的方式，以较低价格失掉精美赠品。  
 18 与广告故事联合：藉由广告故事的搭配，使消费者对商品有更深入的印象。 引发兴致及注意：利用人物或话题来结合包装设计，为产品的上市陈述故事。在上市初期构成一股风靡，但企业主若未仔细经营，消费者可能由于好奇心消退而削弱其虔诚度。  
 在确认产品推出的目的与了解商品诉求后，包装设计师应能较轻易地切入设计重点、准确把握设计方向；然而，一个真正成功的设计师，除了上述基本认知，更应深刻了解消费者真正的需求，提供消费者生涯好处，满足消费神理；也唯有统筹消费者生理、心理、使用方便等层面的包装作品，并确切到达营销目的，才称得上是一件「成功」的作品。    
创杰认为一个合格的包装首先要以商品为考虑对象，分析它的材质、形状、保存及运输方式，确保做到真正保护商品的目的，如果不顾实际，一味求异、求变，所制造的包装既不能保护商品，又增加包装和运输成本，那是对商品的不尊重，对设计的不理解。追根到底，包装设计作为一种具体的设计活动，它必须给产品提供保护、便利和销售的功能，这是每一个设计师都不能违背的。