平面设计中的视觉语言

一、平面设计的视觉语言概述

所谓视觉语言是在科学的造型理论和造型艺术领域里，传达出情感、理念和信息形象以及图片、色彩、文字等因素所构成的视觉样式。视觉语言有着悠久的历史，早在上世纪20年代的包豪斯时期就开始形成，直至1994年麻省理工学院教授的克宾斯完成了《视觉语言》一书中，“视觉语言”这一词汇才正式在设计这一文化领域里确立，视觉语言作为平面设计重要表达形式和传播媒介，其目的是要把作品其中的信息传达给受众。在视觉语言的运用方面也要注意其所包含的重要特征，首先，视觉语言具有简洁性，平面设计是要将信息内容传达给大众，所以就需要平面设计的内容布局等简单明了，将信息最直观的展示在受众面前。其次，视觉语言具有生动性，要想打动受众，生动的表达形式就具有很大的优势，在艺术创造的方面可以恰如其分的用夸张变化等手法使其达到视觉语言上的生动性，再次，视觉语言还具有时代性，不同的时代背景所创作出的平面作品也会体现不同的特点，在互联网发展迅速的今天，为了能让平面设计作品被大众准确的阅读，就需要加入具有时代性的视觉设计语言。最后，视觉语言还具有民族性，民族思想、文化、审美等方面的直接影响着平面设计的特色，而且越是具有民族和个性的作品也越受关注和欢迎。

二、平面设计中自然视觉语言

（一）图片设计探究

图片要素作为自然视觉语言的构成要素之一，具有很强的直观性，一件优秀的艺术作品可以通过“图形语言”并运用其他艺术表现手法把主题和个人观念表达结合起来，从而使受众的视觉感受和心灵产生共鸣，同时，达到更好的视觉传达效果。在平面设计中，图形的运用，可以用想象、联想和构图的方法加以诠释，图形的创作需要设计者有一个强大的发散性思维，不仅如此，组合和运用这些方法就需要需要多角度的观察和理解，从而给观众带来巨大的感染力和感染力，在图片的设计排版方面要注意其中的秩序美，让受众一眼看上去收到视觉上的平衡感和舒适感，这在无形中也提升了受众的视觉审美水平。

（二）文字设计探究

文字具有记录的信息的功能，这个要素在其中的运用作为广泛，在平面设计中，其主体是图片，而文字是作为内容的补充说明的部分，增强了视觉语言的实际效果，通常，受众对平面设计的作品不仅仅只是欣赏其中的图片信息，对其中的提示性的符号的作用也不会忽视。所以在字体的设计上就需要设计的有所区分，字体相对要圆润得当，在设计警示性的公益广告时，对字体的选择则是需要相对温和但又不失严肃的，由此可以看出，文字可以在帮助受众进行感知的同时，给予不同的审美体验。

（三）色彩设计研究

色彩会给人强烈的视觉冲击效果，不同的色彩会传递出不同的内心情感。所以，设计者在颜色的选择的方面就会相对深思熟虑，在颜色的添加和运用方面需要进行基本的研究，同时注意不同颜色的混合也会碰撞出不同的艺术效果，对于基础色彩比如绿色代表健康，蓝色代表理智等，而混合色彩如黄和红的碰撞会给人明亮和温暖的感觉。因此，设计者在颜色选择的时候就需要很慎重，一是不仅仅要注意不同颜色产生的效果，二是注意颜色本身对视觉语言效果的影响。因视觉语言具有名族性，因而不同的民族的色彩审美也不同，比如伊斯兰民族就偏爱白色，所以把握不同民族的颜色喜好也是非常重要。

三、平面设计中人文视觉语言

（一）视觉语言中的形式感

一个平面设计作品需要以什么样的方式存在，就要对平面设计的形式感有个良好的把握。作为表现画面视觉感受的形式感，需要设计师对形式设计进行探索和追求，在平面设计的形式感设计中要注意构成形式和主题内容的高度统一。其次是对多样的形式化语言的研究，因为这会带给你呆板、热烈抑或严谨、张扬等感受，所以抓住不同的视觉语言感受表现主题尤显得重要。在这个过程中，特别注意在二维空间的结构下，深度探索和发掘其中多种构成形式的广度和深度，以促进画面整体的和谐感。

（二）视觉语言中的创意感

社会发展的今天，不论什么样的作品，需要适应时代的发展，都离不开创新，在现代化快节奏的当下，如何在平面设计中通过视觉语言来有效传达信息就显得十分重要。对平面设计主题的设计进行视觉感受时，就需要设计者拥有独到的见解，这种见解是建立在设计者长期艺术设计和实践感受的基础之上，所以，对于发挥出艺术作品的魅力就需要建立在创意感情的基础上。

（三）视觉语言中的表现力

人文要素是人们发挥主观能动性进行的一种创造，目的是更好的发挥平面设计的艺术魅力，其中表现力的增加就要艺术家通过其他表现手法加以衬托。一方面，平面设计过程中的表现力能够加快视觉传达的过程并加以深视觉印象，另一方面，平面设计的内在气质、精神和内涵的表现，需要有效地把握艺术的表现力所承载的视觉艺术文化作用，这种表现力的发展需要设计者多方面的探索和尝试，才能使平面设计通过视觉语言表现出无语伦比的魅力。