包装设计构思
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商品包装设计要从功能性和艺术性等方面进行推敲，同时必须考虑新工艺、新材料的应用。设计者在设计构思要对感觉要素、理论要素和关联要素进行全面考虑，犹如导演过镜头一样，有比较、有选择、有针对、有主题性地进行构思和构图。包装设计的构思程序是:原则-要求一调研一定位一形式一技法。
原则：符合科学、经济、牢固、美观、适销的原则。
要求:功能性与艺术性的统一。
调研:针对商品的性能特点(包括同类产品现状)、销售地区、使用对象、工艺材料运输等进行调研。
定位:重点的选择。
形式:写实性(绘画、摄影、无窗、吸塑)。
技法:写实、抽象、纹饰、文字、漫画、摄影。
在接到设计任务时，设计者应该迅速地了解商品的性质、时间、对象、地点等要素，之后展开“为什么”的构思。因为包装设计的定位思想紧紧地联系着包装设计的构思，设计构思作为一种形象思维。从初稿到定位稿，整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。可以以下而这些方面为诉求点，在包装设计中进行构思表现。
(1)以商品自身的图像为主体形象。也就是商品再现，将写实的商品照片直接运用到包装设计上，这样可以更直接地传达商品的信息，也会让消费者更容易理解与接受；
(2)以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类包装设计往往是在原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大知名度的基础上，只要进一步强化就很容易使消费者接受；
(3)以生产原料为主体形象。这类包装设计主要是突出原料的个性功能；
(4)以商品用途为主体形象；
(5)以商品自身的特点作为主体形象。如牛奶包装可强调它的纯白和新鲜；
(6)以产品或原料产地为主体形象；
(7)以使用对象为主体形象；
(8)以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为包装设计主体形象；
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