LOGO设计定位与创意的差别

不同的沟通方式产生不同的沟通效果，也就是说沟通方式决定了广告让人对品牌认知程度和认知效果。LOGO设计定位与创意具有以下几点重要的差别，这些差别决定着广告效应，因此也影响着人的品牌认知。

一、定位是有关过去和现代的，创意展现给人的大部分则是未来之惑。

二、定位是有关文化和观念的，创意更多的是凭主观的编撰、想象和臆测的闻所未闻见所未见，否则难为创意。

三、定位起到为人的认知能提供参照物、锚点和坐标的作用，而创意更多的是只能为人提供一种即时性、新鲜性、缺少确定性增加漂移性的东西。

四、定位是心脑争夺战，而创意是眼球争夺战。

五、人的品牌思维是循序、顺势、规则性的思维，或称定势、图式和符号式思维，因此定位容易贯通人的思维并使联想更通畅。LOGO设计创意则呈一种跨越式、跳跃式、不规则性的思维，因此创意容易让人的思维和联想产生间断或停顿。

对于广告和品牌而言定位与创意的最大差别是定位是可测度的、具有确定性的概念，而创意则是一个要人猜度的悬念。简单一句话：定位是观念学，创意是玄学；定位是简单学，创意是复杂学；定位是显学，创意是隐学。生活中人对简单和复杂的态度往往是接受简单的，拒绝复杂的。