3. 马斯洛需求层次理论
金字塔形,用来表现一个人要达到自我实现,需要经历哪些步骤。例如,在能感受到爱之前,他们的生理和安全需求一定要得到满足。
那这个在心理学课堂之外有什么用处?营销人员和设计师们,可以将马斯洛需求层次理论应用于广告和公共关系。
设计推广材料时,创建消费者人物角色就能用这套理论。想想你目标客户的需求,处在金字塔的哪一层。你的设计如何激发他们向更高的一层迈进?
也可以用它来挑拨人们的情绪和需求,让他们被吸引到你的设计中来。
4. 席克定律
关系到一人需要多久来做出决定。如果人们有更多选择,就需要更长的时间做出抉择。某些情况下,需要花费的时间太长了,以至于他们根本做不出决定,因为决定的负担太沉重。这就是你为什么在餐馆经常见到简短的菜单——他们不想把顾客吓跑。
这个概念也可以运用到设计中。例如你设计网站时,你就会想要保持导航栏尽可能简洁,只有少数几个选项。如果有必要,将一些页面分组放入下拉菜单,网站访客就更容易对选项归类,并且迅速做出决定。
这对于行动指令也成立。设计海报时,你可不能一下子讲6件不同的事情。你想要人们关注一两个选择。例如,你的设计或许主要是为了募捐,主要的行动指令是“今天就捐赠吧——拨打(888)888-8888”。还有一个次要的行动指令“在Facebook上关注我们”,通过一个二维码,把客户引向Facebook页面。
5. 面部辨识
在设计中加入人脸,是最有效的设计技巧之一,可以吸引人浏览你的海报、网页、或书籍封面。人们天生会被面部吸引——甚至我们能在没有人脸的地方看出人脸来,例如月球或火星表面。更有甚者,研究显示,当网站里加入了人脸,转化率会增加。
这个概念有多种应用方式。
首先,可以使用面部来连接你的受众。只要在设计中放上一张人脸,就更容易吸引访客视线——即使那不是一张真实的脸,而是某个感觉像脸的物体。
还可以根据模特的面部和视线的朝向,来引导用户的注意力