通过大量的案例研究，我们发现了借势营销应当遵循的三大准则：
1.借势的热点应当是正面的，负面的热点只会给品牌带来伤害
2.热点与企业的产品进行捆绑，不能促进产品销售的营销都是自嗨式的营销
3.借势的热点要满足可讨论性的属性，没有可供讨论的热点只能算是纯粹的曝光
1.借势的热点应当是正面的，负面的热点会给品牌带来伤害
业内很多营销人对热点抱有的态度是如饥似渴：生怕错过每一个热点，仿佛每一个热点都为他而生，都能为他所用，创造巨大效益，尤其是广告界人士。但请记住，负面的热点不要跟，负面的热点只会给品牌带来无形的伤害。
举个例子，上面的XX牌摄像机，在林丹出轨的热点上做了文章，结果品牌是打响了，销量却一落千丈：
明显，该XX牌摄像机企业，跟的是一个负面的热点，品牌也因此被带上了负面的情绪。另外，杜蕾斯的民间粉丝团体也跟风玩起来：
其实，这两个杜蕾斯海报并非官方发布。Dr.M也很同意杜蕾斯操盘手金鹏远说过的一句话：负面的热点我不跟。本来林丹出轨事件就是一个值得国民深刻反思的话题，而某些企业就是要硬要插一只脚进去，结果适得其反。
又如一个啤酒品牌，在今年八月份妮妲台风来临的时候借势，结果被网友们讽刺，品牌瞬间跌入谷底。
本来妮妲来袭，导致“三停”，这个时候有责任心企业应当关心的是受灾群众的安全和生活，而不是在自嗨，自嗨的结果就是遭到消费者的摒弃。因此，谨记借正面的热点。
2.热点与企业的产品进行捆绑，不能促进产品销售的营销都是自嗨式的营销
营销的最终目的就是帮助企业卖货。此时如果将热点和自家产品结合起来，效果往往能达到四两拨千斤的姿势。在将热点和产品完美结合的商业案例中，最成功的商业案例当数卫龙辣条。
卫龙借势苹果7发布的热点，模仿，从产品到营销，线上线下全方位布局，成功打造奢侈品辣条，改写辣条这个原本只属于屌丝的品类。
9月初，卫龙发布新款辣条Hotstrip 7.0，名字洋气而科技，海报设计走性冷淡风，和苹果发布会的海报有九成像，让人有“苹果竟然出了辣条”的错乱感。这款辣条发布以后，网友叹服，自媒体刷屏追消息，辣条不再屌丝，秒变奢侈品。
10月份，卫龙又“致敬”苹果了，这一次是学开旗舰店。为双十一预热了一波，将产品推向高潮：
这就是卫龙辣条将产品完美和热点结合的成功案例。其中我们可以看出，借势应当将自家产品的卖点与热点相结合，而不是单纯将品牌和热点结合，往往就能将产品的卖点通过与热点的捆绑一同灌输消费者大脑，从而使消费者产生购买动机。背后的原理图如下，后者虽然能够借势成功，但效果实质上等于没借势，没有任何意义，纯粹的曝光只会浪费营销成本，这也是绝大多数营销人犯的错误，也就是自嗨。
3.借势的热点要有可讨论性，没有可供讨论的热点只能是纯粹的曝光
在今年的里约奥运会上，各大品牌针对相同的热点借势营销，其中借势的效果差距却相当大。先看一些没有转发欲望的企业营销：
营销的本质是如何比竞争对手更有效率地满足消费者需求。而实现更有效率的手段和途径可以借助借势营销。借势营销并不意味着仅仅跟热点，仅跟热点的营销是自嗨！借势营销的三大守则营销人务必谨记：
1.借势的热点应当是正面的；负面的热点只会给品牌带来伤害
2.热点和企业的产品进行结合，不会促进产品销售的营销都是自嗨式的营销
3.借势的热点要有可讨论性，没有可供讨论的热点只能是纯粹的曝光
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