一则出街前的广告，到底是怎么出来的？

本次创杰广告分享的是，一则（或一套）出街前的广告都经历了哪些部分才能最终呈现给大家。

不管是产品推广的广告，还是促销也好，运营新一场活动也好从头到尾概括无非这三个。我是谁？对谁说？说什么？

广告呈现大体又分两种：理性或者感性传达。

 

理 性

 

产品的特性为独一无二，产品本身的某一功能很独特（但得是主要功能）的情况，广告传达可以赤裸裸展现产品特点，因为产品本身就是创意。对比这些年苹果广告的变化大家发现有什么不同了吗？以前纯秀产品，现在改为明星代言了。

 

感 性

 

纯产品带来的功效不足以让消费者心动购买，利用情感元素加强这个动机。高档或服务类公司常走这路线。不管是理性也好，感性也罢，真正让消费者动心的点是广告表达的消费者洞察。洞察的意思就是心里或表面上本身存在，但是说出来以后引起大家共鸣的事实。比如脑白金的洞察是家乡的老年人过年都希望儿女给他们带来礼物，但是他们不想明白的告诉我要礼物，脑白金替他们说了这句话，而且是抢先说的，想想其他保健品都在说疗效的时候（有没有用其实不知道），它却说我是礼品不是保健品，我是有保健功能的礼品。保洁在奥运会期间投放的广告，成功背后的妈妈——它的洞察来自于不管你处在任何状态作为妈妈全力永远为你呵护：用巨大的爱，做细小的事。

 

 

1、我是谁（产品部分）

 

产品诞生完，产品名字的好记程度绝对会影响销售，想想在线下是售货员在介绍，起怪的名字在网上搜索时还得琢磨文字输入时对错。尽量起能代表产品特色或者符合联想到功能或使用场景的名字。名字有了，形象有了，我们需要能传播的一句Slogan,也叫广告语。Slogan跟简洁大气没什么关系，而是最直白最易懂的传达产品核心的东西，这个是它要解决的部分,它跟名字一样,看完立马懂这个产品能干什么。至于传不传播那是后话，这个是基于消费者部分才能确定，因为这句话是给他们看的，如果自言自语就起不了作用，想想厂家希望消费者记住logo，Slogan却是它的二级信息，不说人话怎么能记住！不在乎天长地久 只在乎曾经拥有 - 这句经典广告大家都听说过，但是不查能想起来这是给哪个品牌做的吗？

 

2、对谁说（消费者部分）

 

从产品角度来看他到底要切走哪块消费者或者产生新的消费习惯。

 

3、说什么（广告部分）

 

根据上面的理性和感性部分抛出几个视觉图，有的连layout都不算。做图的程度让老板看完知道你在表达什么即可，这段时间你要抛出好几个不同思路的视觉方式。